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明月镜片营销成本超净利润 经销商数量持续走低英亚体育登录

时间:2020-09-15来源: 作者:admin点击:
  经济日报-中国经济网9月10日综合报道 近日,由陈道明代言的明月镜片股份有限公司(下称“明月镜片”)向深交所递交了招股说明书,或将登陆创业板上市。但通过招股书可以看出,明月镜片近3年销售费用猛增,从2017年的4928万元到2019年的1.04亿。另一方面,报告期各年度经销商退出数量始

  经济日报-中国经济网9月10日综合报道 近日,英亚体育登录由陈道明代言的明月镜片股份有限公司(下称“明月镜片”)向深交所递交了招股解释书,或将登陆创业板上市。但通过招股书可能看出,明月镜片近3年出售用度猛增,从2017年的4928万元到2019年的1.04亿。另一方面,报告期各年度经销商退出数量始终大于新增数量。

  营销成本三年增一倍

  据材料显示,明月镜片来自“眼镜之都”江苏丹阳,英亚体育app官网主打眼镜镜片生产,是国内镜片头部生产企业之一。本次IPO,公司计划召募5.68亿元资金,其中4.4亿元用于树脂镜片的扩产及技巧升级名目,其他部分则用于市场营销及研发支出。值得注意的是,2019年公司产能使用率已降至8成左右。

  眼镜行业的“暴利”印象没有时没有得人心。由于高低游价格没有透明,英亚体育app下载而眼镜的定价权往往把握在眼镜零售店等渠道商手里,镜片供应商为了抢占市场,没有得没有争相降便宜格。

  而另一方面,公司砸钱营销,提升品牌影响力。自2017年末开始,明月镜片在市场上大规模投放广告,英亚体育网页版没有只请明星陈道明做代言人,还陆续与《非诚勿扰》、《最富强脑》等诸多综艺节目进行广告配合。关于应招股书的则是出售用度的水涨船高。2017年-2019年,公司出售用度划分为4928万元、7682万元、1.04亿,短短3年增添了一倍。与之造成比较的是2019年度公司的净利润仅为0.81亿元。

  经销商数量持续走低

  据领会,明月镜片出售上采取三种模式,即直销、经销、代销,yingya英亚体育平台其中直销是主要出售模式。招股书显示,2019年4.48亿元的镜片收入中,直销模式收入占比六成以上。

  值得注意的是,据企查查显示,以法院裁决日看,2018年3月至2020年6月,英亚体育怎么样15家客户与明月镜片具备16起诉诸法律的以合同交易为主的法律纠葛,原因皆是明月镜片客户逾期拖欠货款,而且虽然明月镜片全部胜诉,但没有乏欠款无奈施行的情况。

  梳理这些法律文书觉察,都是明月镜片与客户直接签订了产品出售或供货等合同,但到期未依照商定向明月镜片支付全部货款,英亚体育手机app客户关于明月镜片的欠款金额为1万元至64万元没有等,共计超过252万元,其中欠款超过10万元的客户有8个。

  另一方面,据招股书显示,报告期内明月镜片经销商数量持续走低,报告期各年度经销商退出数量始终大于新增数量。2018年,亚博电竞平台首页该公司共有12个经销商退出,新增数量仅为2个,2019年更是不新增经销商,同时退出了4个经销商,截至2019年末明月镜片的经销商仅剩91家。

  家族制企业曾发作财务内控问题

  明月镜片2002年9月注册成破于镇江丹阳,由温州商人谢公晚所创。谢公晚、胞兄弟谢公兴、谢公晚妹夫曾少华三人直接间接掌握公司高达83.93%的表决权,是公司的实践掌握人。此外,谢公晚跟谢公兴目前还划分担负董事长、总经理职务,手握公司治理大权。

  2017年1月,谢公晚的妻子金晓华将公司的成品镜片卖出,且用本人的个人银行卡收取了共计123.63万元货款。这笔123.63万元货款在抵达金晓华银行卡中后,短光阴内并不被划转到公司账户,招股书显示,其中的82.58万元出售款,金晓华在较短光阴内还给了公司,但残余的41万元直到2018年1月才还清。为何这笔钱拖了一年?公司方面关于此并未做阐明。

  身处暴利行业 仅“分羹”

  招股书显示,2017-2019年,明月镜片事迹呈增长趋向,营业收入划分为42626.82万元、50941.85万元、55250.12万元,其中,镜片出售收入划分为36208.89万元、42969.63万元、44782.84万元,划分占总收入的86.65%、85.48%、81.33%。

  值得一提的是,招股书还显示,明月镜片的成本堪称相当廉价。2019年,明月镜片的镜片单位成本价仅6.23元,镜架为20.91元/副,成镜也仅有56.09元/副。招股书中另外显示,明月镜片单个镜片出厂价约为13.5元。

  但是在市面上,这些镜片被提价数倍甚至十数倍售卖给破费者。在天猫、京东等电商平台上,明月镜片标出的最便宜格为228元/副,较高真个则在千元以上。由此可见,明月镜片作为眼镜生产头部企业之一,只获得了整个链条中的一小部分利润。

  本文综合新京报、干部证券报、投资时报、中国科技新闻网等媒体报道


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